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Content marketing: salidas laborales de una nueva profesión

      
Content marketing: salidas laborales de una nueva profesión
Content marketing: salidas laborales de una nueva profesión  |  Fuente: istock

Tanto si se ve como la manera de entrar en el mercado laboral, como si se apuesta por esta rama del marketing para llevar a cabo un cambio de carrera, la decisión de optar por este camino puede ser la acertada. Las perspectivas son halagüeñas, mucho más si se tienen en cuenta la gran variedad de oportunidades que el content marketing ofrece, desde la gestión de las redes sociales hasta la producción de medios.

¿Qué significa content marketing?

Content marketing es como se conoce al marketing de contenidos, un enfoque de marketing estratégico para crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente con el objetivo de atraer a una audiencia claramente definida, para impulsar su proceso de compra o su decisión de contrato de servicios.

A diferencia de la publicidad, que expone explícitamente un producto o servicio a los consumidores, el marketing de contenido trata de informar en lugar de solo vender. De esta forma, al proporcionar a la audiencia contenido informativo de su interés, resulta más probable que confíen en la marca.

Al mismo tiempo, la empresa se posiciona como experta a través de los artículos, infografías e ebooks publicados en la red, por lo que quienes acuden a ella confiarán en la orientación que les proporciona, reconociendo los beneficios de su oferta y, en última instancia, realizando una compra.

¿Por qué plantearse una carrera en marketing de contenidos?

Al igual que sucede con otras ramas del marketing, como las que tienen que ver con el SEO o las redes sociales y el SEO, el content marketing no muestra signos de desaceleración. Los datos lo confirman:

  •  La industria global de marketing de contenido presenta de una tasa de crecimiento anual compuesta del 16% (Technavio).
  • Para el 2021, su valor estimado alcanzará los 412,88 mil millones de dólares (TheDrum).
  • El 91% de las empresas B2B y el 86% de las B2C usan content marketing en su estrategia (ContentMarketingInstitute).
  • El aumento en el número de empleos vacantes en content marketing ha aumentado un 33% en el último año (SearchEngineJournal).
  • Ya hay 4 veces más ofertas de empleo vacantes en el área de marketing de contenidos que las disponibles para trabajos de SEO (SearchEngineJournal).
  • En el último año se puede apreciar un aumento del 13 por ciento en los salarios de los directoresde contenido (SearchEngineJournal).

Cada vez más empresas reconocen que el marketing de contenido puede crear conciencia de marca y aumentar las tasas de conversión a un coste significativamente menor que la publicidad tradicional. Como resultado, las oportunidades de empleo en content marketing continuarán aumentando en los próximos años.

Según datos de SearchEngineJournal, el perfil de un Director en el área de Content Marketing queda definido por los siguientes parámetros:

  • El 32 % están en posesión de algún tipo de titulación universitaria.
  • El 44 % pueden acreditar capacidades SEO.
  • Administración, publicidad y social media se encuentran entre las opciones formativas mejor valoradas.

En la actualidad, las empresas no pueden mantenerse al día con sus necesidades de generación y curación de contenido y, de hecho, el 70 por ciento planea producir aún más artículos, webinars, vídeos, infografías e ebooks este año. Según la investigación de Curata, este año el 75 por ciento de las organizaciones aumentará su inversión en content marketing.


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